为啥在股市中你总是赔钱？

锚定效应，这算是一种认知上的偏差，几乎所有人都会经历这种心理。

啥是锚定效应，就是说当我们需要估计或者设定某个数值时，通常会倾向使用一个现成的数字作为锚点，然后在这个锚点上进行调整，一般调整都不大。

这个锚定效应有啥问题呢，很大的问题在于能让人不顾事实，只根据这个锚点来做评判。举个例子，比如经常说的第一印象，这也是现在为啥流行颜值即正义，直到塌房才能彻底改变。

再比如，你经常吃的早餐鸡蛋灌饼5块钱一个，然后有一天你去外地了，发现鸡蛋灌饼10块钱一个，你就会认为鸡蛋灌饼的价钱简直高得离谱。如果你注意到这家灌饼店是开在类似王府井这样的地段的，你就会觉得又不贵了。

这个例子里涉及了两次锚定，第一次是灌饼价格之间的锚定，第二次是灌饼价格和环境的锚定。

再举个股市理财的例子，如果你是老股民，那一定深有体会。当被套牢的时候，面对不断下跌的市场，新手股民经常做的一个举动就是硬抗，绝不止损。按理说眼看着很明显的下跌趋势，应该及时斩仓止损，但就是不止损。这是为啥，因为买入时候，这个买入点就决定了锚点，如果斩仓，价格会因为和锚点相差太过巨大而拒绝止损，这也是为啥新手入市，面对下跌的市场，总是头碰血流的问题所在。

比如营销中的满减，为啥选择伴娘都要尽量选择比新娘子丑的，都是这个效应的应用。

说白了，锚定效应中着重强调的是这个锚，是和这个锚的比较，然后根据这个锚再做出选择。